Максимизация прибыли при равенстве предельного дохода предельным издержкам
Максимизация прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах
1. Для того, чтобы сформулировать условие максимизации прибыли для монополиста, найдем производную прибыли (П) по Q и приравняем ее к нулю:
Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
На рис. 21 кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства.
Здесь также, показаны кривая предельного дохода MR и предельных издержек МС, Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске QM. С помощью кривой спроса мы Можем определить цену Рм, которая соответствует данному количеству продукции QM.
Рис. 21. Максимизация прибыли при равенстве предельного дохода
предельным издержкам
График показывает, что при объеме производства выше или ниже QM производитель будет получать меньше прибыли, так как при Ql < QM потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком высокой цене (Р1), а при Q2 > QM потери связаны с производством слишком большого количества продукции и продажей по слишком низкой цене (Р2).
Рис. 22. Максимизация прибыли монополией в краткосрочном периоде
Стремясь к максимуму прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором МС = MR. Точка пересечения этих кривых обозначена К (на рис. 22), так как точку максимизации прибыли монополией называют точкой Курно. Прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема QM равна длине отрезка FN (Рм > АС). Суммарная прибыль монополии на весь выпуск равна площади PFNL.
Монополист, как правило, производит меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким иенам.
Обладание монополией, в то же время, не гарантирует прибыль.
Рис. 23. Монополия, приносящая убытки
На графике (рис. 23) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МC=MR; фирма несет экономические убытки, так как цена не покрывает редние издержки (Рм < АС).
Таким образом, фирма-монополист может в краткосрочном периоде как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки.
В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.
В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек (LACmin). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже величины объема в точке LACmin, так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAC Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара. Тем самым он позволяет производителю получать положительную экономическую прибыль.
Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это объясняется тем, что спрос на любой продукт более эластичен в долгосрочные временные интервалы, чем в краткосрочные.
Решение монополиста об объеме производства зависит не столько от графиков издержек, сколько от характера спроса. При этом главное значение имеют изменения в эластичности спроса, определяющей положение предельной выручки, что для монополиста является решающим. Так как при смещении кривой рыночного спроса его эластичность для данного уровня цены может увеличиться, а может уменьшиться, то однозначного соотношения между ценой и объемом предложения не существует. При одном объеме предложения могут сформироваться разные цены, а одному уровню цены могут соответствовать разные объемы предложения.
Таким образом, у монополии отсутствует функция предложения, т. е. для монопольного рынка кривой предложения, отражающей зависимость между рыночной ценой и объемом предложения, не существует.
Любая экономическая деятельность существует для прибыли. Товарно-денежные отношения, являющиеся фундаментом для всей экономики, зародились именно из-за стремления к прибыли, и только сейчас, при развитых товарно-денежных отношениях, экономическая деятельность может преследовать не только получение прибыли. Но испокон веков экономическая деятельность олицетворяла собой прибыль, а прибыль - благосостояние, поэтому прибыль всегда будет одной из первых целей в экономической деятельности.
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Известно, что наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. Прибыль у таких фирм не такая большая как у фирм-монополистов, зато при таких условиях большую власть имеет покупатель, он является основной силой, но при этом сохраняется баланс между покупателями и продавцами.
Монополия является понятием, прямо противоположным понятию совершенной конкуренции.
Монополия - это ситуация на рынке, которая характеризуется множеством покупателей и лишь одним продавцом. Самое главное преимущество монополиста - это возможность регулирования цены на свою продукцию. Так как монополист является единственным производителем товара, то кривая рыночного спроса (в отличие от прямой предельонго дохода при свободной конкуренции) определяет цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Монополист таким образом имеет возможность выиграть от своего контроля над ценами и получить сверхприбыль.
Из-за исключительной важности прибыли в экономических отношениях все экономические школы, особенно ранние, прежде всего, искали трактовку прибыли, пытались объяснить ее сущность. Меркантилисты считали, что прибыль возникает в сфере обращения, во внешней торговле, в результате продажи по более высокой цене. Физиократы считали, что прибыль создается только в сельском хозяйстве, где воздействие сил природы приводит к росту потребительных стоимостей сверх издержек производства. Представители классической теории Смит и Рикардо начали создавать теорию прибавочной стоимости в отраслях материального производства. Они определяли прибыль как вычет из продукта труда рабочего в пользу капиталиста. К. Маркс рассматривал прибыль как превращенную форму прибавочной стоимости, а источником прибавочной стоимости считал труд наемных рабочих. Он исследовал условия превращения прибавочной стоимости в прибыль, показав объективные и субъективные границы роста прибыли. Основы, заложенные Марксом, актуальны и по сей день. В неоклассических теориях, наиболее полных, исследование прибыли ведется на уровне отдельной фирмы, действующей в условиях совершенной и несовершенной конкуренции и выдвигающей в качестве основной цели максимизацию прибыли. То что данные теории рассматривают отдельную фирму делает их для меня наиболее привлекательными, так как, по-моему, именно с этой точки зрения удобно рассматривать фирмы-монополисты; также достаточно важно рассмотреть максимизацию прибыли фирмой, так как это многое объясняет в вопросе о прибыли. Но максимизация прибыли будет рассмотрена позднее. А сейчас мы продолжим рассмотрение сущности прибыли с точки зрения теории Маркса, которая, на наш взгляд, достойна рассмотрения.
Части монопольной прибыли.
Для капиталиста характерно стремление к получению помимо обычной еще добавочной прибыли, или сверхприбыли. И "монополия дает такую сверх-прибыль, то есть избыток прибыли сверх нормальной" . Термин "избыток прибыли" здесь употреблен не в значении добавочной прибыли, прибыль более высокую по сравнению со средней получали некоторые капиталисты и в период свободной конкуренции путем понижения стоимости товара ниже общественной стоимости. Но если раньше добавочную прибыль получали лишь в редких случаях, то во времена, когда появились монополии, самые кпруные из них добиваются добавочной прибыли в течении длительного времени, и добавочная прибыль становится частью сверхприбыли, получаемой монополиями. Сверхприбыль обязана своим существованием использованию достижений научно-технического прогресса, господству монополий в целом, вывозу капитала, экономическому разделению мира между союзами капиталистов.
Таким образом, прибыли, присваиваемые монополиями, состоят из следующих элементов: средней прибыли, добавочной прибыли и монопольной сверхприбыли, связанной с продажей монополиями товаров по ценам выше их стоимости. Таковы части общей прибыли по теории Маркса. Прибыли монополий играют главную роль в их экономическом господстве.
Теперь о необходимости максимизации прибыли, которую рассматривают неоклассические теории.
Максимизация прибыли.
"В западной экономической литературе теория фирмы построена на принципе максимизации прибыли. Однако существуют иные мотивации деятельности фирмы:
В одних утверждается, что цель фирмы максимизация не прибыли, а объема продаж.
Согласно другой концепции, теории «удовлетворения», автором которой является американский профессор Г. Саймон, фирма стремится достичь определенного уровня прибыли, а далее не предпринимает усилий, чтобы ее максимизировать.
В «эволюционной теории» С. Винтера доказывается, что фирмы лишь стремятся к максимальной прибыли, но никогда ее не получают или же достигают ее чисто случайно.
Однако в этих и в других теориях максимизация прибыли, даже если и не признается целью фирмы, все-таки считается движущей силой в экономике." Большинство этих теорий рассматривается и критикуется в книге "Монополистическое ценообразование" .
Можно сказать, что сущность монопольной (да вообще любой) прибыли состоит в ее максимизации. Ведь "сама по себе возможность обеспечения прибыли - необходимое, но недостаточное условие развития монополии. Неотъемлемой чертой монополии была и есть жажда получения максимального прироста стоимости на весь авнсиросанный капитал. Поэтому капиталы направляются туда, где выше норма прибыли" . Максимальная прибыль является не только смыслом существования монополии, но и необходимым условием ее развития и выживания. "Факты убедительно свидетельствуют о том, что даже крупнейшие монополии не могут выжить в конкурентной борьбе, не обеспечив себе соответствующих прибылей. Сравнительно невысокая прибыльность приводит к тому, что крупные корпорации скатываются на более низкие ступени монополистической иерархии или терпят финансовый крах. Так, в США за 1919-1960 гг. список 100 крупнейших промышленных компаний обновился примерно наполовину. Анализ хода дел в концернах, исчезнувших за 1960-1971гг. из списка крупнейших фирм ФРГ и переместившихся в нижнюю подгруппу либо поглощенных другими монополиями, показывает, что они находились в тех отраслях, где норма прибыли была ниже, чем в большинстве других отраслей, что меньшая доходность капитала за длительный промежуток времени неизбежно ведет к отставанию, ослаблению конкурентоспособности, утрате позиций и в конечном счете к подчинению более быстро растущим концернам" . Максимальная прибыль необходима для осуществления инвестиций, расширения производства, успешного ведения конкурентной борьбы, поддержания высокого темпа самовозрастанмия капитала. Поэтому максимизация прибыли есть необходимое условие развития монополий.
Теперь нужно рассмотреть механизм самой максимизации прибыли. При экономическом подходе прибыль является разницей между выручкой от реализации и издержками. И фирма стремится максимизировать эту разницу. Это правило верно и для условий свободной кокуренции, и для монополии. Производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину MC и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR. С каждой дополнительно произведенной единицей продукции предельная выручка понижается, а предельные издержки повышаются. Настанет момент, когда предельные издержки будут превышать предельную выручку и общая прибыль будет отрицательной. Общая прибыль будет повышаться, пока предельная выручка будет больше предельных издержек. Следовательно, первое условие максимальной прибыли гласит: предельная выручка равна предельным издержкам или
MC=MR (рис. 1).
рисунок 1
В условиях монополии, как мы уже говорили, цена не является заданной величиной, она лишь зависит от кривой спроса. Ясно, что чем больше продукции произведено, тем меньше цена реализации. Кривая спроса (D) и средней выручки (AR) имеют отрицательный наклон. Предельная выручка будет все время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают (MR Определим объем производства, который обеспечивает фирме-монополисту максимиальную прибыль. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске объема Q *
. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Р *
, которая соответствует данному количеству продукции Q *
. Покажем, что Q *
- объем производства, максимизирующий прибыль. Предположим, монополист производит меньшее количество продукции - Q 1
и соответственно получает более высокую цену Р 1
. Как показывает рис.2, в таком случае предельный доход монополиста превышает предельные издержки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Q 1
, он получил бы добавочную прибыль (МR - МС), т.е. увеличил бы свою совокупную прибыль. Фактически монополист может увеличивать объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства Q *
, при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции, равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции Q 1
не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме производства Q 1
вместо Q *
совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой МR и кривой МС, между Q 1
и Q *
. В монополизированных отраслях заданной величиной является объем спроса, поэтому комбинирование монополистом объема продаж и цены осуществляется в рамках спросовых ограничений. У монополиста нет своей линии предложения, независимой от линии спроса на его продукцию. Монополист выбирает одну (оптимальную) точку на линии спроса и фиксирует в ней цену и объем продаж (рис. 5.1). Рис. 5.1. Поведение монополиста на рынке При цене, равной Р1, фирма–монополист продаст Q3 товара, а ее общая выручка TR составит площадь прямоугольника OP1CQ3. С изменением объема продаж площадь прямоугольника изменится, наибольшая выручка будет при Q2. Нисходящая линия спроса означает, что чистая монополия повышает объем продаж за счет понижения цены, поэтому при определении объема выпуска продукции монополист должен учитывать, что расширение производства может привести как к выгоде, так и к потерям. Для монополии важно, чтобы потери от понижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции (необходимо, чтобы MR > 0). Поэтому при расширении производства необходимо следить за динамикой MR (см. верхний график на рис. 5.1). Кривая MR лежит ниже линии спроса, она снижается более круто, чем линия спроса. Линия MR - тоже прямая линия, она выходит из точки N и делит линию спроса dd1 пополам. Каждый последующий экземпляр товара, который монополист хочет реализовать, должен при прочих равных условиях иметь меньшую цену, чем предыдущие. Воздействие дополнительного товара двояко:
– цена дополнительного экземпляра имеет положительное значение, т.к. повышает MR монополиста; Монополия стремится максимизировать прибыль, для нее соблюдается общее правило: MR = МС, но для нее всегда MR меньше цены. Следовательно, если монополист снижает цену, чтобы повысить объем продаж, то MR становится меньше, чем цена (средняя выручка) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Условия максимизации прибыли для чистого монополиста: Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.
Однако
это не исключает появления конкурентов,
но они могут появиться на рынке гораздо
позже. Конечно, данная классификация
имеет весьма упрощенный характер.
Отдельные фирмы при стечении благоприятных
для них обстоятельств могут обладать
чертами сразу нескольких видов монополий.
К их числу относятся компании, обслуживающие
систему телефонной связи, электрические
и газовые компании, которые сочетают
в себе одновременно свойства и естественной
монополии, предопределяемой уровнем
технического и технологического развития
отрасли, и закрытой монополии, связанной
с появлением на определенном этапе
развития экономики тех или иных
юридических барьеров для вступления в
отрасль. В
принципе, на больших исторических
интервалах времени все без исключения
монополии считаются открытыми.
Действительно, легальные барьеры,
которые защищают закрытые монополии
от конкурентов, могут быть либо обойдены,
либо опротестованы, либо отменены, что
нередко встречается в антимонопольной
практике различных стран. Преимущества
в издержках естественных монополий
могут быть сведены на нет изменениями
в технологии или появлением принципиально
новых субститутов. Все монополии в
условиях бурного научно-технического
прогресса подвержены ударам конкуренции. 2 Подходы к
максимизации прибыли в условиях монополии Фирма-монополист,
как и любая фирма, имеют цель – максимизация
прибыли. Кривая спроса
имеет отрицательный, который отражает
обратную зависимость между ценой и
количеством выпускаемой продукции. В
связи с этим поведение монополиста
совершенно отличается от поведения
предприятия, функционирующим в условиях
совершенной конкуренции. Но в любом
случае монополист, как и любое другое
предприятие ищет комбинацию «цена-объем
производства», которая принесет
максимальную прибыль. Существует
два принципа анализа максимизации
прибыли: по
критерию валовых величин; по
критерию «предельный доход – предельные
издержки». 2.1. Максимизация
прибыли по критерию валовых величин
Первый
принцип (по критерию валовых величин)
основан на сопоставлении совокупной
выручки и совокупных издержек. Так как
величина прибыли функционально зависит
от количества проданной продукции, то
максимальная ее величина будет получена
тогда, когда дополнительно реализованная
единица продукции не даст приращения
прибыли. Вычитание
общих издержек из величины валового
дохода позволяет определить размер
экономической прибыли. Критерий «валовый
доход - общие издержки» представлен
графически на рис. 2.1. Рис.
2.1. Максимизация прибыли по критерию
валовых величин. Источник: Иохин В.Я.
Экономическая теория:учебник/ В.Я. Иохин.
– М.: Экономистъ, 2006. – с. 433 Совокупная
прибыль равна величине вертикального
разрыва между кривыми валового дохода
и общих издержек. Этот разрыв максимален
при выпуске, равном 5 единиц. Именно при
этом объеме прибыль достигает 135 руб.
(500 – 365 руб.) На графике она соответствует
отрезку вертикальной линии между точками
А и В. Максимизация
прибыли по критерию «предельный доход
– предельные издержки»
Второй способ
основан на предельном анализе и состоит
в сопоставлении предельной выручки и
предельных издержек. Предельный
доход равен приросту совокупного дохода
при увеличении объема выпуска продукции
на единицу, а предельные издержки равны
приросту совокупных издержек. Чтобы показать,
при какой цене и каком объеме выпуска
предельный доход монополиста будет
максимально приближен к предельным
издержкам и получаемая прибыль окажется
наибольшей, обратимся к числовому
примеру. Представим себе, что фирма
является единственным производителем
данной продукции на рынке, и сведем
данные об ее издержках и доходах в табл.
12.1. Табл.
1.1. Динамика издержек и доходов фирмы Х
в условиях монополии Мы предположим,
что одну единицу своей продукции
монополист может продать по цене 500 тыс.
руб. В дальнейшем при расширении сбыта
на 1 тыс. ед. он вынужден каждый раз
снижать ее цену на 2 тыс. руб., поэтому
предельный доход сокращается на 4 тыс.
руб. при каждом расширении объема продаж.
Фирмы будет максимизировать прибыль,
производя 14 тыс. ед. продукции. Именно
при таком объеме выпуска ее предельный
доход в наибольшей степени приближен
к предельным издержкам. Если она
произведет 15 тыс. ед., то эта дополнительная
1 тыс. ед. больше добавит к издержкам,
чем к доходу, и тем самым уменьшит
прибыль. На конкурентном
рынке, когда цена и предельный доход
фирмы монополиста совпадают, было бы
произведено 15 тыс. ед. продукции. Причем
цена этой продукции была бы ниже, чем в
условиях монополии: Графический
процесс выбора фирмой - монополиста
цены и объема производства показан на
рис. 2.2. Рис.
2.2. Определение цены объема производства
фирмой монополистом: D – спрос; MR –
предельный доход; MC – предельные
издержки. Источник: Селищев А.С.
Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.:
Питер, 2002. Поскольку в
данном примере производство возможно
лишь в целых единицах, продукции, а точка
А на графике лежит между 14 и 15 тыс. ед.,
будет произведено 14 тыс. ед. продукции.
Не произведенная монополистом 15 –я
тысяча (а она была бы выпущена в условиях
конкуренции) означает потерю для
потребителей, так как часть из них
отказалась от покупки из-за высокой
цены, установленной производителем -
монополистом. Любая фирма,
спрос на продукцию которой является
абсолютно эластичным, будет сталкиваться
с ситуацией, когда предельный доход
меньше цены. Поэтому цена и объем
производства, приносящие ей максимальную
прибыль, будут соответственно выше и
ниже, чем в условиях совершенной
конкуренции. В этом смысле на рынках
несовершенной конкуренции (монополия,
олигополия, монополистическая конкуренция)
каждая фирма обладает определенной
монопольной властью, которая наиболее
сильна при чистой монополии. Максимизация
прибыли в долгосрочном периоде
В
долгосрочном периоде монополия
маневрирует ценой и объемом продаж
таким образом, что, по крайней мере,
гарантирует себе безубыточность. В силу
того, что эластичность спроса определяется
временем (чем длиннее период времени,
тем эластичнее спрос), равновесная цена
на рынке монополии в долгосрочном
периоде оказывается ниже, чем в
краткосрочном периоде. В долгосрочном
плане мы имеем правило максимизации
прибыли: MR
= LRMC
(2.1) Это означает,
что в долгосрочном плане монополист
может наращивать производство до тех
пор, пока не будет выполнено данное
равенство. В долгосрочном
плане опять очень важно наличие барьеров
для входа в данную отрасль, иначе
экономическая прибыль, получаемая
монополистом привлечет в отрасль новых
продавцов. После чего будет увеличено
предложение и установится цена,
позволяющая получать только нормальную
прибыль. Таким образом, поддержание
монополии в долгосрочном аспекте
невозможно без наличия барьеров для
входа в отрасль. Если
монополия устойчива в долгосрочном
аспекте и приносит прибыль в краткосрочном,
то можно утверждать, что и в долгосрочном
аспекте монополия будет приносить
прибыль своим владельцам. В
отличие от рынка совершенной конкуренции
на рынке монополии нельзя представить
кривую предложения, так как отсутствует
однозначная функциональная зависимость
между равновесной ценой и равновесным
объемом предложения. В том случае,
если монополист несет убытки в коротком
периоде, у него имеются две возможности. Монополист
может покинуть рынок или изменить
производственные мощи. В первую
очередь я бы хотела рассмотреть ситуацию,
когда прибыль монополиста в коротком
периоде отрицательна. На
рис. 2.3. D и MR – кривые спроса и предельной
выручки монополиста, LATC и LMC - кривые его
средних общих и предельных затрат
длительного периода. Рис.
2.3. Оптимум монополиста в длительном
периоде. Источник: Максимова В.Ф.
Микроэкономика: Учебно-методологический
комплекс/В.Ф. Максимова – М.: Изд. центр
ЕАОИ, 2008. Кривые
средних общих и предельных затрат
короткого периода SATC 1
и SMC 1
характеризуют наличные мощности
монополии. В
данной ситуации объем выпуска Q 1
–
оптимальный. Однако в этом случае средние
общие затраты превышают цену и монополия
несет убытки, размер которых соответствует
площади прямоугольника P 1 C 1 E 1 A. Из нашего
графика видно, что наличные мощности
недостаточны для обеспечения положительной
экономической прибыли на данном рынке. Однако, если
рассмотреть соотношение кривых спроса
и средних общих затрат длительного
периода, мы видим, что у монополиста
есть перспектива. На
оси выпуска мы видим участок Q"Q", в
пределах которого кривая средних общих
затрат длительного периода оказывается
ниже кривой спроса, являющейся и кривой
выручки. Следовательно, осуществимо
такое расширение производственной
мощности монополии, оптимальное
использование которой позволило бы
монополисту получать положительную
экономическую прибыль, Из всех возможных
размеров производственных мощностей,
лишь тот позволит получать максимальную
долгосрочную прибыль, который соответствует
пересечению кривых LMC и MR (точка Е).
Поскольку долгосрочный оптимум
предполагает также и краткосрочный
оптимум (но не наоборот), кривая
краткосрочных предельных затрат SMC2
будет пересекать кривую MR в той же точке
Е. Иначе
говоря, оптимальная в длительном периоде
производственная мощность на нашем
рисунке характеризуется кривыми SATC 2
и SMC 2 .
Используя мощность такого масштаба и
выпуская продукцию в объеме Q 2 ,
монополист получит положительную
прибыль, поскольку SAТС 2 (Q 2) Общая
сумма прибыли характеризуется, как
очевидно, площадью прямоугольника
C 2 P 2 BE 2 . Иными
словами монополист максимизирует
прибыль, производя и продавая такой
объем продукции, который соответствует
равенству предельной выручки и предельных
затрат длительного периода. Оптимальная
мощность его предприятия такова, что
кривые средних общих затрат короткого
и длительного периода касаются друг
друга в точке, соответствующей оптимальному
выпуску длительного периода, E 2 .
Ей соответствует точка Курно - Е, где
краткосрочные предельные затраты равны
предельной выручке. Однако
фирмы, действующие на рынке монополии,
как правило, имеют несколько заводов,
выпускающих однородную продукцию.
Поэтому возникает вопрос: как распределяется
объем производства продукции между
двумя заводами, которые имеют разные
издержки производства. В такой ситуации
фирма определяет общий объем производства
и цену, ориентируясь на рыночный спрос
и оптимизируя прибыль для всей компании,
сопоставляя предельный доход и предельные
издержки на рынке. При этом предельные
издержки формируются как совокупность
предельных издержек обоих заводов. Рис.2.4.
Распределение общего объема производства
по заводам Определяя
оптимальный объем производства каждого
завода, руководство фирмы смотрит,
какому объему производства соответствуют
предельные издержки при оптимальной
ситуации на рынке для данной фирмы
(Рис.2.4.). 2.4 Ценовая
дискриминация и причины ее обуславливающие
Если
фирма получает возможность выйти за
рамки жестокой структуры рынка совершенной
конкуренции, то она тем самым перестает
быть ценополучателем и становиться
ценоустановителем, т.е. монополистом. Существует
несколько стратегий монополистического
ценообразования. Наиболее распространенные
из них: ценовая
дискриминация; двухэтапная
оплата (двуставочные тарифы); ценообразование
пиковых нагрузок;
– каждый последующий экземпляр товара удешевляет всю партию и понижает MR монополиста.
.
Предельная выручка MR равна сумме цены и количества продукции, умноженной на отношение прироста бесконечно малой цены к приращению бесконечно малого количества продукции. При несовершенной конкуренции приращение количества дает понижение цены, поэтому dP < 0, а предельная выручка меньше цены товара. Монополия должна прекратить увеличение объема производства до того, как МС сравняются с рыночной ценой, т.к. дополнительный выпуск продукции в условиях чистой монополии снижает цену всей продукции, произведенной фирмой. До тех пор пока TR увеличивается, MR является положительной (нижний график на рис. 5.1). Когда TR максимален (в точке Q2), то MR = 0. Когда TR уменьшается, то MR < 0 (становится отрицательной). 
