В широком смысле под термином «интеллектуальная собственность» понимается результат деятельности человеческого разума, выраженный в конкретном творении. Но нас интересует более прагматичный взгляд на вещи. Что всё это означает для предпринимателя? Можно ли нечто нематериальное рассматривать в качестве фактора развития бизнеса, серьёзного стратегического актива?

Пощупать неосязаемое

Интеллектуальная собственность предприятия – это разработанное, систематизированное и конкретизированное знание о том, как создать востребованную продукцию. Такое знание может выражаться в новом технологическом процессе, ранее неизвестном, в устройстве, в новаторской модели, изделии. Главная особенность таких знаний в том, что при своей изначальной нематериальности они находят конкретное воплощение. Придумать слоган, эмблему, программу или целую базу данных – одно, реализовать задумку – другое. Идеи сами по себе ничего не стоят.

В смысле применения интеллектуальная собственность не слишком отличается от собственности материальной. Да, она неосязаема, и её нельзя измерить в граммах, сантиметрах или градусах. Зато оценить в определённую сумму – можно, как и просчитать ценность (то, как и насколько с помощью какого-либо изобретения можно будет сократить издержки и увеличить прибыль). Продукт разума тоже можно покупать и продавать, обменивать или дарить, лицензировать.

Объекты интеллектуальной собственности предприятия

Условно такие объекты можно разделить на три группы:

• защищаемые авторским правом;
• защищаемые патентным правом;
• средства индивидуализации.

Пройдёмся по конкретным разновидностям продуктов умственного труда.

1. Изобретение. Под изобретением понимается какое-либо техническое решение, относящееся к продукту или способу производства (применения, внедрения и т.п.). Это техническое решение должно быть новым и ранее неизвестным, не имеющим аналогов, а главное – промышленно применимым. По этим причинам не всё изобретённое признаётся изобретением официально, при патентовании.
2. Полезная модель. Говоря совсем просто, это то же изобретение, но не столь глубинное: например, в качестве полезных моделей можно запатентовать различные модификации изобретений. Патент на такие модели получить проще, чем на изобретение, но и ценятся они гораздо меньше.
3. Промышленный образец. Это уже не техническое решение и не устройство, а всего лишь художественно-конструкторская разработка, которая определяет внешний вид какого-либо промышленного изделия. Иными словами, промышленный образец – это чисто дизайнерский проект. Критерии его патентоспособности – новизна и оригинальность.
4. Товарные знаки и знаки обслуживания. Это обозначения, задача которых – индивидуализировать продукцию или услуги предприятия. Товарный знак становится важнейшей составляющей бренда и призван привлечь внимание потенциальных покупателей, «заякорить» их. Такой знак (или марка, как его ещё называют) должен ассоциироваться у людей с конкретной фирмой, с её надёжностью, качеством её товаров и другими характеристиками.
5. Наименование мест происхождения товаров. Это название страны, местности, населённого пункта или другой географической точки, имеющей отношение к продукции предприятия. Причём название не обязательно должно быть современным – оно может быть историческим, неофициальным, полным или сокращённым… Пример наименования места происхождения – вода «Ессентуки». Источники этой местности славятся хорошей водой, поэтому само название указывает на качество продукта. В этом смысле оно имеет то же значение, что товарный знак.

Отдельно следует упомянуть «нетрадиционные» объекты, которые нельзя однозначно отнести к перечисленным выше. Это могут быть:

• топологии интегральных микросхем;
• программы и базы данных;
• разнообразные ноу-хау.

Ноу-хау – это двоякое понятие. С одной стороны, ноу-хау признаются различные сведения (технические, производственные, организационные и т.п.) о результатах интеллектуальной деятельности. С другой стороны, так называют сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (если эти сведения имеют коммерческую ценность, действительную или потенциальную). Главная особенность ноу-хау – их известность только «посвящённым» (например, только руководству предприятия и самому изобретателю). У третьих же лиц доступа к этим секретным данным нет – действует режим коммерческой тайны.

Как мы можем заключить из определения, под категорию ноу-хау может попасть что угодно – от хитрого стратегического нововведения при контроле за осуществлением бизнес-процессов до формулы секретного ингредиента в шаурме «от Ашота».

Ценность интеллектуальной собственности

Как и всякий правильно эксплуатируемый актив, интеллектуальная собственность приносит немалую пользу. Главное – с умом применять продукт ума.

1. За счёт чего-то нового и высокоэффективного можно оставить всех конкурентов далеко позади. «Не имеет аналогов» – звучит, как сказка! Но эта сказка реальна.
2. Патент – это всегда очень круто. Авторитет предприятия после получения патента резко возрастает, а поскольку топовые производители и продавцы внимательно мониторят списки патентованных новинок, приток новых клиентов будет обеспечен.
3. На международном рынке принята практика, в соответствии с которой цена на продукцию, производимую по патентованным технологиям, устанавливается на 20–30 % выше, чем на продукцию других производителей в той же нише.

А ещё в процессе патентования и оформления документов на право собственности можно почерпнуть много полезной информации о другой разрабатываемой продукции и о производителях-конкурентах.

Охрана интеллектуальной собственности предприятия

Пиратство хорошо только в тех случаях, когда вы скачиваете новый фильм через торрент-трекер. А вот если нахальный конкурент сворует у вас товарный знак (который вообще-то уже прочно ассоциируется на рынке с вашей фирмой), понять и простить мерзавца будет непросто.

Как же защититься от информационных злоумышленников?

1. Сперва проверьте, как вообще обстоят в вашей компании дела с интеллектуальной собственностью. Вы удивитесь, как много интеллектуальных активов можно обнаружить при внимательном изучении. Коммерческие обозначения? Наверняка. Полезные модели? Очень вероятно. Ноу-хау? Да стопроцентно есть хотя бы парочка. На российских предприятиях доля нематериальных активов превышает 50 %, в компаниях развитых стран – 60–70 %.
2. Определите, есть ли смысл получить на какое-либо техническое решение патент (после чего оно станет общедоступным) или лучше поставить на нём печать коммерческой тайны и никому не раскрывать сути. Дело в том, что тех. решения не всегда доступны пониманию конкурентов, а вот после патентования и обнародования все разработки будут «разжёваны». Может быть, лучше рассматривать такие сведения как ноу-хау? С другой стороны, конкуренты не спят. Вдруг они тоже додумаются до найденного вами решения и зарегистрируют его первыми? Это будет очень обидно.
3. Если польза патентования представляется несомненной – получите документы, подтверждающие исключительные права предприятия на разработку. При регистрации изобретений, промышленных образцов и полезных моделей выдаётся патент. На товарные знаки, наименования, программы, топологии микросхем и базы данных дают не патент, а свидетельство.
4. Регулярно анализируйте рынок на предмет нарушения прав на интеллектуальную собственность. Оценивайте, насколько успешным оказываются новые товарные знаки, коммерческие обозначения, фирменные наименования. Появляются ли плагиаторы, пытающиеся отхватить свой кусок пирога за счёт более успешных предприятий? Если проводить такой анализ систематически, можно быстро выявить и пресечь практически любое возможное нарушение.
5. Если вы увидите, что создаётся угрожающая ситуация в отношении нематериальных активов вашей фирмы – сразу привлекайте профессиональных юристов. Пресечь нарушение – это здорово, но без квалифицированной поддержки со столь серьёзной задачей не справиться. Ситуация осложняется тем, что дела по защите прав на интеллектуальную собственность в большинстве случаев очень неоднозначны. Обычный адвокат их не потянет. Сегодня одна за другой создаются юридические фирмы, специализирующиеся только на защите интеллектуальной собственности предприятия – вот к ним и нужно обращаться, чтобы отстоять свои права.

Судебную практику защиты интеллектуальной собственности трудно назвать утешительной. Дела такого рода затягиваются на долгий срок, а обе стороны находят всё новые доказательства своей правоты, которую часто невозможно установить. Вывод прост: лучше предотвратить нарушения сразу, чем потом сравнивать разработки и время их применения, рассчитывать нанесённый ущерб и добиваться компенсации.

Академии народного хозяйства при

Правительстве РФ, Президент LES России

ДОКЛАД

Итак, проблема первая.

Термин ИС известен довольно давно, однако в последнее время, когда значительно ускорились темпы научно-технического прогресса, он приобрел особое значение. Это связано со спецификой отношений собственности в интеллектуальном производстве, основой которого являются знания. В контексте данного доклада знания рассматриваются как результаты интеллектуальной деятельности человека (РИД) в области науки, техники, литературы, искусства, бизнеса и т. д. и представляют собой интеллектуальный ресурс, как отдельного предприятия, так и страны в целом.

Говоря об интеллектуальных ресурсах, необходимо выделить ряд специфических свойств , которые обуславливают их активное использование в производстве.

1) Прежде всего, интеллектуальные ресурсы имеют нематериальную природу, т. е. они идеальны, что является их генеральным свойством и определяет все последующие.

2) В отличие от природных ресурсов они не имеют физического износа , неисчерпаемы и способны к самовоспроизводству. Т. е. они возрастают быстрее и качественнее по мере их производительного потребления.

3) Основное свойство интеллектуальных ресурсов, которое обеспечивает их активно е использование в производстве – это способность к тиражированию , т. е. их можно использовать в любом масштабе.

Следовательно, экономической сущностью интеллектуального ресурса, интеллектуального продукта является эффект возрастающей отдачи на масштаб . Другими словами, интеллектуальные ресурсы представляют собой неограниченные ресурсы, следовательно, не обладают свойством редкости . Данное свойство редкости, а именно ограничение доступа к интеллектуальным ресурсам, им придает институт интеллектуальной собственности, который обеспечивает исключительные права на них.

Таким образом, экономическая составляющая природы феномена ИС – ярко выраженный эффект экономии на масштабе.

Произошедшая в настоящее время смена приоритетов в практике экономического регулирования , привела к появлению нового фактора повышения конкурентоспособности компании на мировом рынке. Таким фактором является интеллектуальный капитал (далее - ИК), который представляет собой собирательное понятие для обозначения нематериальных (неосязаемых) ценностей, повышающих рыночную стоимость компании.

Можно выделить три составляющие ИК:

1. Человеческий капитал – это интеллект и профессионализм работника.

2. Структурный капитал или организационный капитал – включает ИС (патенты, товарные знаки , лицензии и т. д.), техническое и программное обеспечение , организационную структуру , и все то, что позволяет работникам компании реализовывать свой производственный потенциал, умение его использовать. В отличие от человеческого капитала, структурный капитал может быть собственностью компании и, следовательно, объектом купли-продажи, он обеспечивает среду, которая поощряет создавать, а затем капитализировать знание . В силу важности структурного капитала его еще называют четвертым фактором производства.

3. Покупательский (клиентский) капитал – это списки клиентов, отношения с клиентами, способность компании удовлетворить их запросы, сеть поставщиков, организаторские способности и т. д., т. е. совокупность знаний, которые позволяют компании найти покупателя.

В современных условиях эффективное использование ИК приобретает ключевое значение в рыночном соперничестве. Так, анализ ситуации на биржах ценных бумаг показал, что резкое повышение стоимости акций ряда компаний, таких как Dell, Oracle, Cisco, Lucent Technologies и т. д. произошло не за счет увеличения стоимости основного капитала, а за счет прироста ИК компании.

А это значит, что появился новый механизм повышения стоимости компании за счет эффективного использования ее интеллектуальных активов, основной составляющей которых является ИС.

Подтверждение признания высокой роли интеллектуального капитала отражается в появлении новой модели бизнеса, т. н. брэнд-компаний , которые действуют особенно активно на международных рынках. А также в широком распространении такой модели бизнеса как «аутсерсинга».

Понимание ценности интеллектуальных ресурсов обуславливается также знаниями современных процессов, происходящих в системе мирохозяйственных связей. Исходя из аспекта ИС, можно отметить наиболее важные из них:

Этап II . Права на результаты интеллектуальной деятельности.

Институт ИС – это динамично развивающийся институт, включающий в себя: институт патентного права, авторского права и институт коммерческой тайны . Каждый из этих институтов имеет свои особенности функционирования, но все вместе они решают одну задачу – правовую охрану РИД.

В широком смысле ИС представляет собой совокупность прав на результаты интеллектуального труда и устанавливает режимы охраны нематериальных объектов.

Наличие прав, которые обеспечивает институт ИС является необходимым условием коммерческой реализации результатов интеллектуальной деятельности.

2.1 Распределение прав

Интеллектуальные права существенно отличаются от права собственности на вещь, а именно они имеют территориальный, временной характер, различный объем охраны и специфику использования. Основное отличие прав ИС заключается в комбинации личных (моральных) и имущественных прав . С экономической точки зрения, данные права могут быть разделены. Имущественные отношения ИС возникают только в сфере производства знаний и касаются их использования в любой форме и любым способом. Следовательно, экономическим содержанием обладают лишь имущественные права. Неимущественные отношения, напрямую связаны с личностью автора – создателя интеллектуального продукта, они возникают в неэкономической сфере, в силу этого практически не учитывались при изучении проблем ИС.

Если рассматривать отношения ИС не только с экономико-правовых позиций, а и с точки зрения общецивилизационного развития, то нужно отметить, следующее. С изменением функций знаний в современной цивилизации резко возросла роль субъекта экономического роста – человека, творца и носителя знаний. Причем возросла роль не отдельного индивидуума, находящегося в конкурентных отношениях с другими, а сообщества творческих личностей. Данное положение позволяет выявить одну важную особенность происходящих сегодня экономических процессов – усиление социальной составляющей богатства как нации в целом, так и отдельного предприятия, что представляется чрезвычайно важным для современной России и Белоруссии.

В контексте данного положения возникает серьезная проблема стимулирования научно-технической деятельности , как на государственном уровне, так и на уровне предприятий.

· Распределение прав между инвестором и предприятием-исполнителем .

Довольно часто заказчики и инвесторы претендуют на владение правами на созданные в процессе научных исследований объекты интеллектуальной собственности. Поэтому ещё на этапе подписания договора о выполнении НИОКР определить владельцев прав.

· Распределение прав между предприятием и государством.

Для России этот вопрос является чрезвычайно важным, т. к. практически все разработки в бывшем Советском Союзе были выполнены на бюджетные средства. В процессе приватизации часть их перешла в собственность предприятий. В настоящее время Государство претендует на результаты, созданные за счёт федеральных средств. Однако, на практике зачастую государство не имеет средств для их коммерциализации и защиты.

6.3 Проблемы рынка ИС.

В связи с ограничением времени выступления, рассмотрим лишь основные проблемы, которые сдерживающие развитие мирового рынка ИС и, соответственно препятствуют коммерциализации ИС:

· отсутствие механизма регулирования международного обмена ОИС (существующие международные соглашения дают общие положения, но не регламентируют сам процесс передачи технологий);

· усиление национальных систем экспортного контроля;

· сложность процедур по урегулированию межнациональных конфликтов в сфере ИС;

· наличие права преждепользования;

· увеличение объёмов параллельного импорта;

· рост «интеллектуального пиратства». Данная проблема является одной из самых серьёзных и сложных проблем рынка ИС. Так оборот незаконного тиражирования компьютерных программ, аудио, видео продукции на международном рынке сопоставим с размерами их легальных продаж.

Результатом данного этапа является подготовка и подписание лицензионного соглашения.

Анализ мер, принимаемых ведущими государствами мира по устранению вышеперечисленных проблем, показал, что в целях обеспечения национальных интересов на мировом рынке ИС ведущие страны:

· формируют и активно проводят собственную внешнеэкономическую политику в сфере ИС;

· на национальном уровне используют различные принципы борьбы с пиратством - от торгово-экономических до воздействия на нарушителей через систему международных соглашений и конвенций;

· объединяют свои усилия и вырабатывают общие принципы борьбы.

Вышеперечисленные меры имеют универсальный характер и, следовательно, могут быть применены в любой стране, в том числе в России и Белоруссии.

Этап VII. Использование ИС в качестве нематериальных активов предприятия (НМА).

Использование ИС в качестве НМА серьезно влияет на конкурентоспособность предприятия и его рыночную стоимость . НМА по своему происхождению могут быть квалифицированы как права , возникающие из различных соглашений, заключенных для создания или приобретения НМА с целью получения экономических выгод. ИС является основным видом НМА предприятия.

Главная проблема данного этапа – это отсутствие четкого понимания природы НМА.

Нематериальные активы (НМА) – долгосрочные активы, не имеющие осязаемого содержания. Следует различать НМА в узком бухгалтерском смысле, т. е. НМА, учитываемые на балансе, и НМА в широком смысле, включая те, которые на балансе не учитываются, но приносят доход компании и повышают ее рыночную стоимость (см. понятие ИК).

Исходя из позиций бухучета , следует понимать, что система отчетности игнорирует фундаментальное свойство знаний – способность к тиражированию . Современная система бухучета, как и многие другие институты рыночной экономики, построена на обычном арифметическом сложении , применимом к деньгам и другим материальным ценностям, но не к информации. Сложение информации подчиняется правилам булевского сложения отличным от правил обычной арифметики. Это противоречие, хотя и не в столь яркой форме, как в бухучете, присутствует в информационном законодательстве, стандартах оценочной деятельности и т. д. Поэтому, когда мы говорим о стоимости НМА предприятия, то нужно понимать, что она представляет собой сумму затрат предприятия на создание, приобретение и доведение до состояния пригодного к использованию конкретного ОИС. Конечно же, эта сумма затрат не отражает действительной ценности данного актива. И тут вступает в силу понятие ИК .

При оценке ИК полученные значения каждой из его составляющих нужно не складывать, а перемножать. Таким образом, рассматривая НМА как категорию бухгалтерского учета , необходимо сделать следующее:

· произвести инвентаризацию ОИС;

· обеспечить выполнение всех критериев отнесения ИС к нематериальным активам;

· выбрать учетную политику предприятия, касающуюся отражения НМА в балансе предприятия;

· произвести оценку НМА и поставить на баланс предприятия;

· использовать налоговые льготы на операции с НМА.

Результатом данного этапа является учет всех действующих активов предприятия и, соответственно, увеличение общей стоимости предприятия как единого имущественно-финансового комплекса.

Этап VIII . Формирование ИК предприятия.

Как уже было сказано выше, основной составляющей ИК является интеллектуальная собственность. Главной задачей этого этапа является создание условий трансформации ИС в интеллектуальный капитал компании. Такая трансформация основана на стратегии максимального использования портфеля ИС и всех накопленных профессиональных знаний. При этом механизм наращения интеллектуального капитала компании заключается в перенесении основных усилий в сфере технологии, инноваций и маркетинга в область создания культуры управления ценными знаниями , в то же время сохраняя сильные стороны, на которых построена компания.

Одной из основных проблем данного этапа является формирование такой важной составляющей ИК как человеческий капитал . Человеческий капитал – это интеллект и профессионализм работника. Он представляет собой совокупность знаний, практических навыков и творческих способностей служащих компании, приложенных к выполнению текущих задач, моральные ценности компании , культура труда и общий подход к делу. Экономическая сущность этой составляющей ИК заключается в том, что она является совокупностью достояний каждого служащего, но на нее нельзя оформить право собственности. Материальной сущностью человеческого капитала выступает невещное, но реальное творческое достояние всего коллектива, эффективное использование которого обеспечивает определенные экономические последствия для предприятия. И здесь чрезвычайно важно предусмотреть издержки оппортунистического поведения, которые являются серьезной составляющей трансакционных издержек предприятия, и постараться их минимизировать. Главный принцип преодоления оппортунизма состоит в том, чтобы не создавать конфликты, поскольку основой оппортунизма является конфликт интересов. Например, обязанность сообщать о полученных результатах сочетается с заинтересованностью их сокрытия.

На первый взгляд – это теоретические рассуждения, однако, они позволяют сделать серьезные практические выводы :

· Человеческий капитал не отражается в составе активов фирмы , но зачастую играет решающее значение для инвесторов. Так менеджеры Lucent Technology доказывая достоинства (привлекательность компании) первым делом обращают внимание на количество нобелевских лауреатов, работающих в Bell Laboratory. Именно эта лаборатория с ее уникальным научным потенциалом составляет главную ценность фирмы!

В связи с этим фирмы тратят огромные средства на образование, повышение квалификации сотрудников, создание благоприятной обстановки.

· Не все компоненты ИК не входят в состав НМА компании. К тому же многие компании не стремятся отразить все активы в своем балансе, хотя настойчиво демонстрируют их своим инвесторам. В результате возникает огромный разрыв между балансовой стоимостью фирмы и ее рыночной капитализацией. Так для Майкрософт этот разрыв в 1999 г. доходил до двух порядков (т. е. в 100 раз). То же самое наблюдается и во многих Интернет фирмах.

· Как уже было сказано выше для оценки ИК следует применять правила булевского сложения, а именно умножать стоимости компонентов ИК. Согласно данной концепции, если фирма теряет один из этих компонентов, то обесценивается весь ИК , а, следовательно, сама фирма !

Итак, ИК компании – это совокупность знаний , обладающих потенциальной ценностью. Основная задача этого этапа – наладить эффективное управление знаниями, что приводит к росту прибыли на акции для данной компании и ведет к повышению рыночной стоимости компании и обеспечивает ее конкурентоспособность.

Этап IX . Защита прав ИС предприятия.

Выполнение данного этапа позволяет предприятию реализовать свою монополию на рынке ИС и обеспечить получение дополнительных финансовых потоков. Для этого необходимо:

· выявить случаи нарушения исключительных прав предприятия на конкретные ОИС;

· провести экспертизу, подтверждающую факт нарушения прав;

· оценить ущерб предприятия от нарушения его прав;

· выбрать меры по пресечению нарушений;

· оценить затраты предприятия по ведению судебного разбирательства;

· оценить возможные финансовые поступления в результате удовлетворения исковых заявлений предприятия;

Результатом данного этапа является принятие управленческих решений относительно недобросовестного конкурента. Здесь следует отметить, что во многих случаях, защита является эффективной только тогда, когда она оперативна , т. е. судебные запреты в состоянии предотвратить нарушение исключительных прав до того, как такое нарушение может разрушить не только рынок правообладателя, но и саму компанию .

Вообще, проблемы недобросовестной конкуренции зависят не только от совершенства законов и системы защиты прав ИС. Здесь важную роль играет культура бизнеса, а также общие моральные ценности сообщества.

– зав. кафедрой ВЭД АНХ при Правительстве РФ.

E-mail: *****@***ru

LES России: тел., ; www. les-russia. org .